durex 实时营销案例分析 - 营销案例 - 『阿胜博客』


durex 实时营销案例分析

原标题:穿着杜蕾斯鞋套去看海,走雨路不湿鞋

营销背景:北京下了场突入其来的雨,暴雨导致北京的交通陷入拥堵,地势低洼的都出现了严重的积水。一时间在新浪微博上引起了众多网友的讨论,网友们还纷
纷拍下当积水的场景,发送到微博上,得到了数千条的转发和评论。

营销过程:北京的降水出奇的多,而且多以暴兩的形式出现。下午5时多,一场暴雨再次突袭北京。此时正好是下班时间,许多上班族都受法回家,只能继純呆在办公室里。下班时间,大家回不了家,就只能看看新闻,或者微博。杜苗斯的微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏,于是有人调侃不如用杜斯套回家。总监觉得这个创意不错,于是先进行笆单修师后利用冠队成员的私人账号发布些微博,再由社斯斯评论。20分之后,杜苗斯成为微博热门语题非名第一。

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借用北京大雨的话题,@杜蕾斯官方微博通过对产品用法的创新,利用玩味的方式巧妙迚地行品牌的传播。虽然只是玩味,但是这个点子充满趣味和创新,同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特性,获得了大量用户的好评和互动,是当时最成功的实时营销案例。(时间:2011年6月份)



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